Benneton

Oliviero Toscani...Un artiste dans l'âme qui à su en séduire plus d'un. Il sait provoquer, choquer, nous rendre mal-à-l’aise devant ses images. Il a permis à Benetton de multiplier son auditoire à chaque campagne publicitaire qu'il diffusait, car ses images faisaient beaucoup parlées et tous les médias en parlaient. Les différentes campagnes sont très intéressantes tant du point de vue esthétique que la pertinence de ce qu'elles évoquent dans une simplicité incroyable. Une image vaut mille mots s'applique au concept de se photographe révolutionnaire qui sait oser. Je trouve particulièrement phénoménal de partir du concept du nom de l'entreprise "United colors of Benetton" pour en arriver à une série d'images qui, tout en promouvant la marque, mène un combat permanent pour une cause, le racisme. La publicité permet de faire parler, elle nous met en plein visage ce qu’on ne veut souvent pas voir. Par contre, le racisme existe depuis des décennies et continu d’être présent partout. Même si le phénomène n’est pas aussi présent qu’avant, les gens sont restés marqué par les divers évènements et les gens continu d’être victime de racisme. On n’en parle pas, on se taie ou on se révolte mais contre qui? Le racisme au État-Unis, en Amérique du Nord, en Asie ou en Afrique reste le même. Les gens ont des préjugés et s’en tienne à ce qu’il croit plutôt qu’a ce qu’il voit. Nous sommes tous fait de la même façon, nous avons tous une intelligence, une physiologie et un savoir faire différent mais peut importe la couleur de notre peau, nos origines, on reste les mêmes. Je trouve ainsi important que malgré la conscientisation qu’on les gens face au racisme, que Toscani ait élaboré sur ce sujet. Le racisme ne devrait pas exister et même si les images ne touchent pas tous les gens de la même façon, l’unification qu’on retrouve dans ses photos peut entraîner un changement de comportement au sein d’une société.
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